Quatre cabinets ont publié une taille pour un seul et même marché : l’intelligence artificielle dans l’habillement. Leurs chiffres pour le milieu de la prochaine décennie vont de 4,79 à 89,41 milliards de dollars, soit un écart de 18,7 fois. Chacun des quatre vend le rapport dont son chiffre est issu. L’un d’eux a atteint cette année notre fil coréen, classé comme actualité sectorielle.

Research Nester chiffre le marché à 2,92 milliards de dollars en 2025 et à 89,41 milliards d’ici 2035, ce qui suppose une croissance de plus de 40,8 % chaque année, dix ans durant. Le rapport ne découvre pas ce taux. Il part de lui.

Le même marché vaut 0,97 milliard de dollars en 2026 selon Business Research Insights, pour atteindre 4,79 milliards d’ici 2035 à un taux de 19,39 %. Le cabinet publie sa page en coréen sans changer les chiffres, 9억 7천만 달러, si bien que le nombre arrive dans un fil de Séoul comme une information plutôt que comme une simple mention.

Les quatre cabinets sont en désaccord d’un facteur quatre sur 2026, et 2026 n’est pourtant pas une prévision.

Straits Research montre comment on fabrique une année de référence. Sa page indique 2,77 milliards de dollars pour 2025 et 3,86 milliards pour 2026, le second chiffre n’étant que le premier multiplié par le taux de croissance prévu de 39,43 %, à deux décimales près. Une publication antérieure appliquait ce même taux, à l’identique, à un chiffre de 2024 de 1,99 milliard de dollars. Personne n’a mesuré cette année. Elle a été multipliée.

Le taux le plus élevé des quatre, 41,39 %, appartient à Fortune Business Insights, et il aboutit pourtant en dessous de Straits, à 40,81 milliards de dollars en 2034. Il part de 2,56 milliards de dollars plutôt que de 3,86 milliards. Le taux de croissance n’est qu’un ornement ; c’est l’année de référence qui fait le travail.

Voir les calculs a un prix. Research and Markets propose le rapport de The Business Research Company sur l’IA dans l’habillement à 4 490 dollars pour un lecteur unique et 8 490 dollars pour une entreprise, avec un échantillon gratuit offert au préalable. Le chiffre 2026 de ce rapport, 2,47 milliards de dollars, ne coïncide avec aucun des quatre. Le communiqué de presse n’est pas le résultat. C’est la vitrine.

IPVM, qui a examiné ce commerce dans son propre secteur, a trouvé des cabinets à en-tête américain opérant depuis des adresses résidentielles et facturant un minimum de 2 500 dollars l’exemplaire. Research Nester figurait parmi les noms cités.

Quarante pour cent est désormais le taux communément admis dans la technologie appliquée à l’habillement, répété dans les documents commerciaux sans jamais mentionner sa base. Un studio vendant des outils de design par IA ouvre son dossier d’investissement avec deux tailles de marché qu’il attribue à deux autres cabinets d’études, avant d’en arriver à sa propre plateforme. Aucun de ces deux chiffres ne correspond à l’un des quatre cités plus haut.

Aucun office statistique ne mesure l’IA dans l’habillement. Un conseil d’administration qui se demande quelle est l’ampleur de l’opportunité n’a donc à sa disposition que les réponses qui sont à vendre, rédigées par des personnes dont le revenu dépend du fait que la question soit reposée le printemps prochain.

N’importe qui peut produire ce soir le chiffre de 2027 avec une calculatrice. Ce que la facture achète, c’est l’assurance de pouvoir le citer.