Das Gericht von Turin ordnete am 12. Mai an, dass Parijan SAS den Verkauf seiner Wildleder-Loafer einzustellen habe, und die Anordnung wurde am 7. Juli öffentlich bekannt. Es ist Loro Pianas vierter Sieg im White-Sole-Streit seit Oktober 2024. Jedes Mal wurde ein Verkäufer benannt. Keines Mal wurde der Schuh selbst angetastet.

Parijan verlor wegen seines Verhaltens, nicht wegen der Machart. Das Unternehmen nannte die Schuhe Monaco Old Money und ließ sie von Creators bewerben, die mit Loro Piana in Verbindung stehen, darunter Gstaad Guy; jeder Tag Verzögerung kostet den französischen Online-Händler nun 1.000 Euro, jedes verkaufte Paar unter Verstoß 500 Euro. Richter Ludovico Sburlati urteilte, dass das Gesamterscheinungsbild eines Produkts seinen Hersteller ebenso identifizieren könne wie eine Marke. Damit hat er recht. Er beschreibt damit aber, was Parijan gesagt hat, nicht, was Parijan hergestellt hat.

Die Kampagne läuft seit dreieinhalb Jahren. Loro Piana kündigte im Dezember 2022 an, gegen White-Sole-Plagiate vorzugehen, gestützt auf die These, dass eine helle Sohle und eine dekonstruierte Form für sich genommen bereits zur Marke geworden seien. Dreieinhalb Jahre reichen aus, um eine These zu prüfen.

Bari lieferte im November 2024 die Vorlage. Das Gericht untersagte der MNSWR Group den Verkauf von Viola Milanos Capri- und City-Loafern – 400 Euro pro Paar, 6.700 Euro Kosten und kostenpflichtige Anzeigen im Corriere della Sera und im Il Sole 24 Ore. Man lese die Abhilfe noch einmal genau: Der eigentliche Gewinn war das Recht, eine Richtigstellung zu veröffentlichen.

Turin wiederholte das Verfahren im April 2025 gegen Eleante Fashion, das auf Instagram Videos veröffentlichte, in denen sein City Loafer mit dem Original verglichen wurde, und sein Marketing mit Fotos von Loro-Piana-Einkaufstüten schmückte. Der Tarif entsprach exakt dem von Parijan: 1.000 Euro pro Tag, 500 Euro pro Paar. Das Gericht bepreist nicht die Kopie. Es bepreist den Verweis.

Jeder Beklagte, den Loro Piana besiegt hat, hatte zuvor selbst auf Loro Piana verwiesen.

Die Ausnahme bestätigt die Regel. Am 30. Mai 2025 wies dasselbe Turiner Gericht Loro Pianas Ansprüche gegen Smart Luxury, Eigentümerin der niederländischen Marke Aurélien, vollständig ab; es stellte einen eigenständigen Gesamteindruck fest und befand, den betreffenden Formen fehle die Neuheit, die exklusive Rechte voraussetzen. Das Gericht bezeichnete den Markt für diese Form als überfüllt, nicht als bestohlen. Loro Piana ist in Berufung gegangen.

Die Menswear-Presse hatte längst anders geurteilt. Ein Einkaufsratgeber von Dapper Dangerous führt Auréliens Yacht-Loafer für 400 Dollar als beste Alternative zum Summer Walk. Das ist nicht der Schuh, den Turin freigesprochen hat – das Urteil betraf Smart Luxurys Active-Knit-Sneaker sowie eine breitere Linie von Schuhen und Kleidungsstücken. Turin stellte ein eigenständiges Produkt fest. Käufer hatten längst ein anderes substituiert.

Das Markenamt war schneller als beide Gerichte. Im April 2024 lehnte das EUIPO Loro Pianas Positionsmarke ab für Band, Knoten und Anhänger auf dem Schuhoberteil und bezeichnete das Zeichen als eine weitere Variante unter vielen bereits am Markt existierenden. Die Ablehnung beschreibt den Markt, nicht die Marke. Bereits 2024 war das Design längst Gemeingut.

TikTok unterhält eine feste Entdeckungsseite für Summer-Walk-Alternativen. Turin brauchte acht Wochen, um eine Anordnung gegen einen einzigen dort gelisteten Namen zu veröffentlichen. Was Loro Piana besitzt, ist eine Urkunde für ein Haus, das jeder nachbauen darf, solange er den Architekten nie beim Namen nennt. Das Archiv ist gesichert. Nur besucht es niemand.